Умные очки без дисплея: привязка к ИИ определяет новый рынок

Развитие технологии умных очков долгое время упиралось в необходимость создания миниатюрного дисплея, который должен находиться перед глазами пользователя. Показательно, что эта проблема постепенно теряет актуальность, поскольку наиболее быстрорастущим направлением становятся устройства в привычной форме оправы, но без экрана: с обычными или затемненными стеклами, камерой, микрофонами и доступом к облачному ИИ. Свою роль в развитии этого сегмента намерен сыграть Samsung, который анонсировал собственные умные очки.

По данным Counterpoint Research, в первом квартале 2026 года поставки умных очков (включающего VR, AR и очки без дисплея) превысили 3 млн штук, увеличившись на 83% год к году. При этом динамика внутри рынка заметно различается: сегмент VR сократился на 17%, AR-устройства выросли на 136%, хотя и с низкой базы, а ИИ-очки без дисплея прибавили сразу 210%. Именно они сейчас являются главным драйвером роста: на них приходится около 2 млн устройств в квартал, что делает их крупнейшим сегментом внутри пока еще небольшой категории.

Безусловным лидером рынка остается Meta (признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ), которая выпускает очки в партнерстве с EssilorLuxottica (бренды Ray-Ban и Oakley). По данным IDC, в первом квартале 2026 года компания контролировала 69,2% мирового рынка умных очков, а отраслевые оценки говорят о продажах свыше 7 млн устройств в течение 2025 года. Стоимость очков Meta начинается с 299 долларов.

На прошлой неделе Samsung анонсировал собственные ИИ-очки на чипе Qualcomm Snapdragon AR1 Gen 1 под управлением платформы Android XR. Заявленная автономность – до девяти часов. Стоимость устройства пока не раскрывается, однако Samsung позиционирует его как премиальный продукт.

Samsung заключил соглашения с двумя производителями оправ – Gentle Monster и Warby Parker. Эти партнерства указывают на ключевые рынки нового продукта. Gentle Monster – южнокорейский бренд, который может помочь компании укрепить позиции на азиатском рынке, а Warby Parker хорошо известен в США, где сегодня наиболее сильные позиции занимает Meta.

При этом конкуренция между компаниями будет строиться не только вокруг аппаратной части. Очки Meta тесно связаны с экосистемой социальных сервисов компании и собственной платформой Meta AI. Samsung делает ставку на партнерство с Google, используя сервисы IT-гиганта, платформу Android XR и мультимодальную модель Gemini. Одновременно корейский производитель рассматривает ИИ-очки как еще один элемент экосистемы Galaxy наряду со смартфонами, часами и наушниками.

Таким образом, у компаний разные точки опоры. Meta уже обладает узнаваемым продуктом, сформированной пользовательской базой, партнерством с EssilorLuxottica и несколькими поколениями устройств. Samsung, в свою очередь, может опереться на экосистему Galaxy, производственные возможности, каналы продаж и партнерство с Google. Сложно прогнозировать, как изменится расстановка сил, однако появление нового крупного игрока важно уже само по себе: в сегменте, где долгое время доминировала одна компания, возникает конкуренция.

Китайский рынок – практически недоступный для Samsung и Meta – развивается по отдельной траектории. Согласно данным IDC, в 2025 году поставки умных очков в стране выросли на 87,1% и достигли 2,46 млн устройств. С января 2026 года ИИ-очки впервые включены в государственную программу субсидирования потребительской электроники: покупатели могут получить скидку до 15% стоимости устройства, но не более 500 юаней (~$74).

Ключевая особенность китайского рынка – тесная интеграция ИИ-очков с локальными языковыми моделями и сервисами. И это не единичный случай. Например, линейка Quark AI от Alibaba использует модель Qwen, Baidu развивает Xiaodu AI Glasses на базе ERNIE, а Xiaomi интегрирует в свои устройства голосового ассистента XiaoAI, усиленного собственной языковой моделью в оболочке HyperOS.

Именно привязка к ИИ-моделям может стать одним из факторов дальнейшей сегментации рынка. Причина в требованиях к конфиденциальности данных, локальному хранению информации и контролю над алгоритмами. В результате рынок ИИ-очков может развиваться не как единая глобальная платформа, а как набор региональных экосистем с собственными моделями, сервисами и правилами работы с данными. И как бы этот тренд не перекинулся и на другие сегменты потребительской электроники.